Barbie syntyi vuonna 1959 ja on nyt yli 60-vuotias.
Vain vaaleanpunainen juliste käynnisti maailmanlaajuisen keskustelubuumin.
Vain alle 5 % elokuvasta, mutta myös linjojen ja vahvan ympyrän käsityksen ansiosta.
Jopa 100+ tuotenimeä, jotka kattavat lähes kaikki vaatetuksen, ruoan, asumisen ja kuljetuksen osa-alueet, "Barbie-vaaleanpunainen markkinointi" pyyhkäisi kaikki suuret teollisuudenalat.
"Hän" oli kerran erittäin kysytty, mutta myös kiistanalainen ja kyseenalaistettu. Yli puolen vuosisadan trendi ei ole vain onnistunut eliminoimaan Barbieta, vaan se on kasvanut muovinukkesta "globaaliksi idoliksi".
Joten kuinka Barbie selviytyi kiistan ja kriisin aikana viimeisten kuudenkymmenen vuoden aikana ja kuinka saavuttaa "ei vanha" ja "aina suosittu"? Brändistrategialla ja -toiminnalla voi olla erittäin suuri merkitys nykyisen brändimarkkinoinnin kannalta.
Kun hallitukset kumosivat naisten oikeuksia, Barbiesta tuli symboli paitsi naisten voimaannuttamisesta myös tarpeesta taistella viedyn vallan valtaamiseksi.
Barbieen liittyvät haut ovat lisääntyneet Googlessa, ja vaikka haet sanoja " Barbie ", Googlen hakupalkki muuttuu automaattisesti vaaleanpunaiseksi.
01. Nukeista "idoleihin", Barbie-IP-historia
Vuonna 1959 Ruth ja hänen miehensä Eliot Handler perustivat Mattel Toysin.
New York Toy Show'ssa he esittelivät ensimmäisen Barbie-nuken – aikuisen naishahmon olkaimettomassa mustavalkoraidaisessa uimapuvussa vaalealla poninhännällä.
Tämä nukke, jolla oli aikuisen asento, kaatoi tuolloin lelumarkkinat.
Sitä ennen pojille oli tarjolla monenlaisia leluja, lähes kaikenlaista ammatillista kokemusta mukaan lukien, mutta tyttöjen valittavissa oli vain erilaisia lastennukkeja.
Tyttöjen tulevaisuuden mielikuvitus on kehystetty "hoitajan" rooliin.
Siksi Barbien syntymä on täynnä naisen heräämisen merkitystä alusta alkaen.
"Hän" antaa lukemattomille tytöille mahdollisuuden nähdä itsensä tulevaisuudessa, ei vain vaimona, äitinä, vaan myös kaikenlaisena roolina.
Seuraavien vuosikymmenten aikana Mattel lanseerasi yli 250 ammattimaisella kuvalla varustettua Barbie-nukkea, mukaan lukien pukusuunnittelijat, astronautit, lentäjät, lääkärit, toimihenkilöt, toimittajat, kokit ja jopa Barbie presidentinvaaleissa.
"He tulkitsevat elävästi brändin alkuperäistä iskulausetta "Barbie": nuorten tyttöjen roolimalli. Samalla he rikastavat brändikulttuuria itsevarmalla ja itsenäisellä imagolla luoden feministisen IP:n täynnä avantgardea. merkitys.
Kuitenkin Barbie-nuket osoittavat täydellisen kehon osuuden, mikä johti jossain määrin myös naisten esteettiseen epämuodostumaan.
Monet ihmiset joutuvat "Barbie-standardin" vuoksi ulkonäköahdistuneisuuteen, ja monet tytöt jopa noudattavat sairaalloista ruokavaliota ja kauneusleikkauksia jatkaakseen paholaisen ruumista.
Barbiesta, joka alun perin symboloi teini-ikäisten tyttöjen ihannetta, on vähitellen tullut katseltu naiskuva. Naistietoisuuden heräämisen myötä Barbiesta on tullut vastustuksen ja kritiikin kohde.
"Barbie"-live-elokuvan julkaisu on myös Matelin "Barbie-kulttuurin" arvonmuokkaus.
Barbien näkökulmasta se tekee syvällisen analyysin itsestä uuden aikakauden kontekstissa ja tekee kriittistä ajattelua olemassa olevasta arvojärjestelmästä. Lopuksi se keskittyy teemaan "miten "ihmisen" tulisi löytää todellinen itse ja hyväksyä itsensä."
Tämän ansiosta "Barbie" IP:n roolimalli, joka ei enää rajoitu sukupuoleen, alkoi säteillä laajemmalle väestölle. Nykyisen elokuvan herättämän yleisen mielipiteen ja reaktioiden määrästä päätellen tämä strategia on ilmeisen onnistunut.
02. Kuinka Barbiesta tuli suosittu IP?
Koko "Barbie" IP -kehityksen historian aikana ei ole vaikeaa löytää, että:
Yksi sen pitkäikäisyyden salaisuuksista on, että se noudattaa aina Barbie-kuvaa ja Barbie-kulttuurin arvoa.
Barbie luottaa nukketelineeseen ja myy Barbie-kulttuuria, joka symboloi "unelmaa, rohkeutta ja vapautta".
Barbie-nukeilla leikkivät ihmiset kasvavat aikuisiksi, mutta aina löytyy joku, joka tarvitsee tällaista kulttuuria.
Brändimarkkinoinnin näkökulmasta 'Barbie' on edelleen erottamaton Mattelin jatkuvasta tutkimisesta ja yrityksistä IP rakentamisessa ja markkinointipolun laajentamisessa.
64 vuoden kehitystyön aikana Barbie on muodostanut oman ainutlaatuisen "Barbiecore"-esteettisen tyylinsä ja on myös kehittänyt supersymbolin ainutlaatuisilla muistipisteillä - Barbie-puuteri.
Tämä väri on peräisin Matellin Barbie-nukkeille rakentamasta Babrie Dream Housesta, unelmalinnasta, jossa on säilytetty monia Barbie-nukketarvikkeita.
Kun tämä värien yhteensopivuus ilmaantuu edelleen Barbie-maailmaan, "Barbie" ja "vaaleanpunainen" ovat vähitellen muodostaneet vahvan korrelaation ja vakiintuneet merkittäväksi brändin visuaaliseksi symboliksi.
Vuonna 2007 Mattel haki ainutlaatuista Pantone-värikorttia-Barbi-jauhetta PANTONE219C Barbielle. Tämän seurauksena "Barbie-jauhe" alkoi tappaa muoti- ja markkinointipiireissä.
Esimerkiksi työskennellä Airbnb:n kanssa realistisen version "Barbie's Dream Mansionista" luomiseksi, joka houkuttelee onnekkaita käyttäjiä jäämään, nauttimaan mukaansatempaavasta Barbie-kokemuksesta ja "vaaleanpunaisesta kuvakkeesta", joka tarjoaa erinomaisen offline-markkinointitilan.
Esimerkiksi NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sokeri, Glasshouse ja muut kauneus-, kynsien, oppilaiden kulumista, aromaterapia brändi aloitti yhteisen yhteistyön, jossa tytön sydän hyödyntää naisten kulutuksen vipuvaikutusta.
Kuten Mattelin presidentti ja operatiivinen johtaja Richard Dixon sanoi Forbesin haastattelussa, Barbie on kehittynyt nukesta franchising-brändiksi, jolla on paljon parempi kyky laajentaa ja markkinoida brändiä kuin millään itse tuotteella.
Mattel, joka on nostanut Barbien eturintamaan, nauttii "Barbie" IP:n tuomasta valtavasta brändivaikutuksesta.
Se pitää Barbieta taiteilijana, verkkojulkkisena ja yhteistyönä (Richard Dixon) toivoen, että ulkomaailma näkee itsensä "popkulttuuriyrityksenä".
Lelujen taustalla olevan kulttuurisen lisäarvon jatkuvan kehittämisen kautta toteutuu sen oman vaikutuksen laajeneminen sekä "Barbie" IP:n vahvempi säteily ja ohjaava rooli.
Kuten "Barbie"-elokuvajuliste sanoo: "Barbie on kaikki kaikessa."
Barbie voi olla väri, voi olla myös tyyli; se voi edustaa kumouksellisuutta ja legendaa, ja se voi myös symboloida asennetta ja kaikkivoipaa uskoa; se voi olla elämäntavan tutkimista, tai se voi olla sisäisen minän ilmentymä.
Barbie IP on avoin maailmalle sukupuolesta riippumatta.
Postitusaika: 13.12.2023
